Convocatoria al 7mo. concurso de creatividad smart 2011.

El concurso de creatividad smart es una oportunidad para que los estudiantes de las universidades puedan exponer sus ideas en un ambiente de trabajo formal y que aprendan sobre formas de cuidar mejor el medio ambiente.

Por eso nos interesa que se involucren las mejores universidades en este proyecto, para que juntos logremos impulsar a los nuevos talentos del país mediante una buena causa.

concepto creativo
Queremos conectar con los estudiantes por medio de nuestra campaña, hablándoles en un lenguaje que ellos sientan cercano.

objetivo de comunicación:
Desarrollo de una campaña de comunicación integral de mercadotecnia para la presentación del nuevo programa "personalities" (ediciones especiales) de smart Fortwo para 2012, bajo el concepto "sé único y especial".

Los participantes deberán desarrollar los siguientes temas:

• ATL: Comunicación en medios tradicionales (Prensa, Revista, Radio, Billboards, etc.)
  
  
• BTL: Comunicación en medios alternativos (Digital, Internet, Social Media, Eventos, Relaciones publicas, Activaciones, MKT Guerrilla, Promociones, In store MKT, etc.

respuesta esperada del consumidor:
emocional. El consumidor objetivo debe tener posicionada en la mente a la marca smart, y a su producto principal, el nuevo smart fortwo, como el auto más ecológico del mercado, e ir a la concesionaria a conocer los productos de la gama y comprar el producto.

target:
el público objetivo son: soltero y/o parejas jóvenes e independientes. Provienen principalmente de familias modernas con un nivel socioeconómico c, c+. son personas con el día lleno de actividades , desde las más comunes (trabajo, escuela), hasta las más extremas; por tal motivo, su personalidad refleja diferentes facetas y está al tanto de las tendencias mundiales en moda, tecnología y ecología, principalmente.

consumer insight:
me fascinan los smart, y creo que con este auto me voy a diferenciar de los demás. es único, original y divertido. es relajado y cool. refleja mi personalidad. quiero conocerlos de cerca y tener uno. Además, con un auto como este no contamino y ayudo a salvar al planeta.

promesa básica:
ecológicamente, no hay nadie más grande. Con smart, la grandeza no es una cuestión de tamaño. smart es la nueva forma de movilidad personal.

razón por qué:
porque smart mantiene un equilibrio con el medio ambiente, y es el auto más ecológico en el mercado.
porque los autos smart son productos con un diseño de "mente abierta e innovadora".
porque cada smart contiene ideas funcionales y orientadas a la solución de problemas (bajo consumo de combustible, seguridad, comodidad), sin dejar de ser divertido.
porque los autos smart son únicos e innovadores.
porque smart es ideal para las ciudades y carreteras de México.
porque smart te permite ser tu mismo en donde sea.
porque smart se adapta a todas tus necesidades.
porque con smart le das un toque excitante a tu vida.
porque cualquier momento o lugar es bueno para un smart.
porque es el único automóvil con celda de seguridad tridion*.
porque los autos smart son los más seguros y equipados en su categoría.

criterio de evaluación:

> estrategia de comunicación:
contribuir al posicionamiento estratégico de la marca (idea central).

> creatividad:
única, original e innovadora.

> realización:
uso de la idea central en los 2 canales de la mezcla de comunicación (ATL y BTL).
uso de un headline / claim de campaña.
Integración de los 3 distintos instrumentos de comunicación.
"look & feel". uso de imagen y tono de comunicación de la marca.

> obligatorios:
la comunicación debe respetar los lineamientos de la imagen de la marca, sin excepción. **
tomar en cuenta que "abre tu mente" es el espíritu predominante que impregna a la marca y guía todo pensamiento y actividad relacionada con ella.

* estructura de acero reforzado de alta resistencia, que ofrece una cápsula de protección indestructible.
** encuentra los lineamientos de imagen de la marca en la sección “Descargas” de este sitio.

la información contenida en el presente documento es propiedad exclusiva de Mercedes-Benz México S. de R.L. de C.V. por lo que su reproducción total o parcial está prohibida. La información aquí contenida no podrá ser revelada a terceras personas no participantes en el concurso.