Convocatoria al 6to. concurso de creatividad smart 2010.

objetivo de comunicación:
realizar una campaña de comunicación integral de mercadotecnia para el nuevo smart fortwo modelo 2011, basándose en el concepto "consumo responsable de los recursos del planeta".

Los participantes deberán desarrollar los siguientes tres temas:

campaña de print

actividad para internet

medios alternativos

respuesta esperada del consumidor:
emocional. El consumidor objetivo debe tener posicionada en la mente a la marca smart, y a su producto principal, el nuevo smart fortwo, como el auto más ecológico del mercado, e ir a la concesionaria a conocer los productos de la gama y comprar el producto.

target:
el público objetivo son: soltero y/o parejas jóvenes e independientes. Provienen principalmente de familias modernas con un nivel socioeconómico c, c+. son personas con el día lleno de actividades , desde las más comunes (trabajo, escuela), hasta las más extremas; por tal motivo, su personalidad refleja diferentes facetas y está al tanto de las tendencias mundiales en moda, tecnología y ecología, principalmente.

consumer insight:
“me fascinan los smart, y creo que con este auto me voy a diferenciar de los demás. es único, original y divertido. es relajado y “cool”. refleja mi personalidad. quiero conocerlos de cerca y tener uno. Además, con un auto como este no contamino y ayudo a salvar al planeta”.

promesa básica:
ecológicamente, no hay nadie más grande. Con smart, la grandeza no es una cuestión de tamaño. smart es la nueva forma de movilidad personal.

razón por qué:
porque smart mantiene un equilibrio con el medio ambiente, y es el auto más ecológico en el mercado.
porque los autos smart son productos con un diseño de “mente abierta e innovadora”.
porque cada smart contiene ideas funcionales y orientadas a la solución de problemas (bajo consumo de combustible, seguridad, comodidad), sin dejar de ser divertido.
porque los autos smart son únicos e innovadores.
porque smart es ideal para las ciudades y carreteras de México.
porque smart te permite ser tu mismo en donde sea.
porque smart se adapta a todas tus necesidades.
porque con smart le das un toque excitante a tu vida.
porque cualquier momento o lugar es bueno para un smart.
porque es el único automóvil con celda de seguridad tridion*.
porque los autos smart son los más seguros y equipados en su categoría.

criterio de evaluación:

> estrategia de comunicación:
contribuir al posicionamiento estratégico de la marca (idea central).

> creatividad:
única, original e innovadora.

> realización:
uso de la idea central en los 3 canales de la mezcla de comunicación.
uso de un headline / claim de campaña.
Integración de los 3 distintos instrumentos de comunicación.
“look & feel”. uso de imagen y tono de comunicación de la marca.

> obligatorios:
la comunicación debe respetar los lineamientos de la imagen de la marca, sin excepción. **
tomar en cuenta que “abre tu mente” es el espíritu predominante que impregna a la marca y guía todo pensamiento y actividad relacionada con ella.

* estructura de acero reforzado de alta resistencia, que ofrece una cápsula de protección indestructible.
** encuentra los lineamientos de imagen de la marca en la sección “Descargas” de este sitio.

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