Convocatoria al 5to. concurso de creatividad smart 2008.

objetivo de comunicación:
realizar una campaña de comunicación integral de mercadotecnia para el nuevo smart fortwo modelo 2009, basándose en el concepto "cómo al tener un smart contribuyes a salvar al planeta". Los participantes deben usar los 3 canales de la mezcla de la comunicación:

“above the line”

“below the line”

marketing directo

respuesta esperada del consumidor:
emocional. El consumidor objetivo debe tener posicionada en la mente a la marca smart, y a su producto principal, el nuevo smart fortwo, como el auto más ecológico del mercado, e ir a la concesionaria a conocer los productos de la gama y comprar el producto.

target:
el público objetivo son: soltero y/o parejas jóvenes e independientes. Provienen principalmente de familias modernas con un nivel socioeconómico c, c+. son personas con el día lleno de actividades , desde las más comunes (trabajo, escuela), hasta las más extremas; por tal motivo, su personalidad refleja diferentes facetas y está al tanto de las tendencias mundiales en moda, tecnología y ecología, principalmente.

consumer insight:
“me fascinan los smart, y creo que con este auto me voy a diferenciar de los demás. es único, original y divertido. es relajado y “cool”. refleja mi personalidad. quiero conocerlos de cerca y tener uno. Además, con un auto como este no contamino y ayudo a salvar al planeta”.

promesa básica:
ecológicamente, no hay nadie más grande. Con smart, la grandeza no es una cuestión de tamaño. smart es la nueva forma de movilidad personal.

razón por qué:
porque smart mantiene un equilibrio con el medio ambiente, y es el auto más ecológico en el mercado.
porque los autos smart son productos con un diseño de “mente abierta e innovadora”.
porque cada smart contiene ideas funcionales y orientadas a la solución de problemas (bajo consumo de combustible, seguridad, comodidad), sin dejar de ser divertido.
porque los autos smart son únicos e innovadores.
porque smart es ideal para las ciudades y carreteras de México.
porque smart te permite ser tu mismo en donde sea.
porque smart se adapta a todas tus necesidades.
porque con smart le das un toque excitante a tu vida.
porque cualquier momento o lugar es bueno para un smart.
porque es el único automóvil con celda de seguridad tridion*.
porque los autos smart son los más seguros y equipados en su categoría.

criterio de evaluación:

> estrategia de comunicación:
contribuir al posicionamiento estratégico de la marca (idea central).

> creatividad:
única, original e innovadora.

> realización:
uso de la idea central en los 3 canales de la mezcla de comunicación.
uso de un headline / claim de campaña.
Integración de los 3 distintos instrumentos de comunicación.
“look & feel”. uso de imagen y tono de comunicación de la marca.

> obligatorios:
la comunicación debe respetar los lineamientos de la imagen de la marca, sin excepción. **
tomar en cuenta que “abre tu mente” es el espíritu predominante que impregna a la marca y guía todo pensamiento y actividad relacionada con ella.

* estructura de acero reforzado de alta resistencia, que ofrece una cápsula de protección indestructible.
** encuentra los lineamientos de imagen de la marca en la sección “Descargas” de este sitio.

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